【200623】Orchidの公式ブログ更新

すみません、しばらく忙しくて更新が滞っておりました。

数件公式ブログが更新されていますので、日本語訳していきたいと思います。

Tracking pixels, building blocks of Internet surveillance, explained（トラッキングピクセル、インターネット監視の構成要素について説明します）

インターネットはその全容を見失いがちなほど 深遠な方法で人生を変えてきました 私たちは、物理的な世界と並行して存在する新しいデジタル世界を構築しました。ますます多くの人々の本質的な活動は、前者ではなく後者で行われている。そして、covid19の大流行は、多くの人々の生活の多くが、多くの人々にとって、今ではほぼ完全にデジタルで生活できるという事実に、多くの人々の目を開かせました。数え切れないほどの方法で、この新しい世界は、生活をより簡単に、より速く、より便利にした。

しかし、このような利便性の向上に伴い、特にオンライン活動の追跡を中心とした目に見えない変化があります。インターネットのプライバシーがボロボロになっていることは周知の事実であり、世論調査によると、大多数の人がオンラインでの個人情報のセキュリティを心配していることがわかっています。最も情報に精通した観察者でさえ、インターネットの監視装置が実際にどれほど包括的なものであるかを知ると、時々ショックを受けることがある。ニューヨーク・タイムズのコラムニスト、ファラッド・マンジューが書いているように、オンライン活動の追跡は「毎日、常に行われており、私たちがそれで大丈夫な唯一の理由は、舞台裏で、快適な影で起こっているということです。

これは本当です。企業は、ユーザーの興味に合わせてコンテンツや広告を調整するために、ユーザーの行動を追跡するために多くの方法を使用しています。これらのツールの一つに、ほとんどの人が聞いたことがないものがあります。これは、サードパーティがオンライン上で人々の行動を記録するための小さなコードの断片です。一般的には、ウェブページや電子メールに埋め込まれた1×1ピクセルの画像で構成されており、ユーザーに関する情報を追跡するタグが含まれています。肉眼では見えないトラッキングピクセルは、ユーザーがウェブサイトを離れた後もユーザーを追跡します。

A boon for online businesses（ネットビジネスの恩恵）

誰もがピクセルトラッキングに問題があるわけではありません。実際、オンライン広告主やその他のビジネスは、積極的にポジティブな良いこととして宣伝しています。事実、従来の収益源がない規制の軽い環境では、企業やマーケティング会社は、ユーザーの習慣や予測されるニーズに基づいてターゲットを絞った広告を表示するために、ユーザーを体系的に追跡するインフラストラクチャを設計し、構築してきました。この戦略は大成功を収めています：トラッキングピクセルは、ウェブサイトの75％に存在すると推定され、米国だけで年間広告収入1000億ドル以上を推進するのに役立っています。

クリックするたびに、トラッキングピクセルは以下の情報を収集し、記録します。

・正確な日時
・使用したクライアントの種類（ブラウザや電子メールプラットフォームなど）と画面の解像度
・オペレーティングシステムとデバイスの種類
・セッション中のウェブサイトでの活動
・IPアドレス、ひいてはインターネットサービスプロバイダ（ISP）とデバイスの位置

人がオンラインで行うすべての行動は追跡され、プロファイルを作成するために使用されます。この影響を理解するためには、そもそもこのようなデジタル監視がどのように行われているのかを理解する必要があります。

Pixels, cookies and the Internet surveillance machine（ピクセル、クッキー、そしてインターネット監視マシン）

ピクセルを理解するためには、多くの人がよく知っている用語であるクッキーを理解することが重要です。クッキーとは、私たちがオンラインで行う各活動の記録を保存する小さなファイルのことです。あなたがクッキーの使用に同意するよう求めるポップアップが表示されたとき、あなたが本当に求められているのは、サイトがあなたの動きを追跡し、広告主とそれらを共有するためにこれらを使用することを許可することです。クッキーはピクセルによってトリガーされます：後者は、ユーザーがクリックしたときに認識し、ブラウザにダウンロードするために前者を「呼び出し」ます。1×1のサイズで – それゆえに名前 – ピクセルは、肉眼では見えないウェブサイト上に配置されたコードで構成されています。ピクセルの2つの主要なタイプがあります：リターゲティングピクセルとコンバージョンピクセル。

リターゲティングピクセルは、特定のウェブサイト上でのあなたの行動を監視し、それを利用して、後で閲覧したときに類似したコンテンツをあなたに誘導します。天気を調べた後に傘の広告が出てきたら、それはリターゲティングピクセルが原因です。

コンバージョンピクセルは、あなたが実際に行った購入を追跡します。多くの場合、販売を完了させる確認ページや「ありがとうございました」ページに埋め込まれています。これらは、単に閲覧しているだけのサイトではなく、実際に何にお金を使っているのかを理解する上で、広告主にとって便利なものです。

Digital gold and surveillance capitalism（デジタルゴールドと監視資本主義）

広告にトラッキングピクセルが広く使われるようになったのは、何十年にもわたる設計と政策決定の結果であり、その結果は常に予測されていたわけではありません。インターネットは最初、自由で開かれた場所として考えられました。このように、ウェブサイトを閲覧するためにユーザーを充電することは、常に受け入れられないと考えられてきました。それは最も崇高な意図を持って生まれたものの、この「無料」モデルは予想外の結果を生み出しました。検索エンジン、ソーシャルネットワーク、メディアハブなどのインターネットの巨人たちはどのようにしてビジネスを維持していくのでしょうか? 彼らはお金を稼ぐ別の方法を模索することを余儀なくされました。

彼らが見つけた解決策は、広告にありました。これは可能性の宝庫だった：キーターゲットの人口統計を識別し、到達するために探しているあらゆる種類のビジネスと、インターネットビジネスは、突然巨大な価値を持っていたユーザーデータの巨大な備蓄に座って自分自身を発見しました。監視資本主義が生まれた。

Pixel data is shared with anonymous third parties（ピクセルデータは匿名の第三者と共有される）

トラッキング・ピクセルは、単にウェブサイトからの情報をブラウザにダウンロードするような一対一の交換を生成するものではありません。ユーザーがリンクをクリックするなどしてウェブサイトにリクエストを行うと、膨大な量のリクエストがサードパーティのベンダーに送られます。これらのサードパーティは、「エンリッチング」と呼ばれるプロセスで収集したデータを売買し、再結合します。この濃縮されたデータは、ほとんどのユーザーが記事を読んだりアプリを使用したりする際に期待している以上の幅広い目的に使用されます。

このツールを使って、ワンクリックで生成されるリクエストのウェブを探索することができます。

トラッキングピクセルは、デジタル指紋として知られている詳細な書類をコンパイルするために集計することができます – – インターネットを使用するすべての人について。今日、これらのデジタル・ドシャの主な用途は広告です。オンラインで利用可能な製品やサービスのような豊富な、人々、文化、習慣のような多様性と、デジタルフィンガープリントは、ビジネスは、彼らが彼らの製品に興味を持っている可能性が高いと判断する人々に彼らの広告をターゲットにするのに役立ちます。これは、意図の生成として知られています。

Intent generation versus intent harvesting（インテント生成とインテントハーベスティングの比較）

ピクセルデータが豊富で大量に集約されたことで、インターネット広告のモデルは、これまで以上に複雑で精通したものになりました。過去数年の間に、モデルはインテントハーベスティングからインテントジェネレーションへと移行しています。

インテントハーベスティングとは、ユーザーが希望する製品を検索し、その検索に関連した広告を見ることです。この場合、広告主はユーザー自身が始めた興味に反応しています。あなたが大学のバスケットボールを検索した場合、トラッキングピクセルはこれをデータポイントとしてあなたの書類に追加します。広告主は、あなたの興味を推論し、今ではあなたの検索履歴に基づいて、あなたがその後訪問するウェブサイト上のジャージのための広告を配置することができます。

インテントジェネレーションは、人がまだ気付いていないかもしれないニーズを先取りしています。ここでは、ユーザーが明示的に検索していなくても、興味を持ちそうなコンテンツにユーザーを誘導するためにピクセルが使用されています。例えば、機内Wi-Fiのユーザーは、目的地の空港でタクシー会社の広告を見るかもしれません。ピクセルを追跡することで、広告主はユーザーが移動中である可能性が高く、空港からの交通手段を必要としている可能性があることを理解することができ、ユーザーの必要性を予測することができます。

インターネットの巨人は、ユーザーの感情や欲求を先取りできることの力を理解している。これは、数百万枚の小さなアニメーション画像の共有を可能にするGiphyをFacebookが最近4億ドルで買収した大きな要因である。同社の幹部は、トレンドを予測するミームの力を明確に理解しており、ユーザーの共有習慣から有益な洞察を得ることができると考えています。

Tracking is not all positive for businesses（トラッキングはビジネスにとってプラスばかりではない）

しかし、トラッキングピクセルにはビジネスにとっても欠点があります。それは、ダウンロード速度を遅くすることで、インターネットのユーザー体験を損なうことです。クッキーをダウンロードするために行われる各リクエストは帯域幅を使用し、そのような行為が十分に行われると、ウェブサイトの速度が大幅に低下することがあります。読み込みに30秒かかり、新しい広告やポップアップが表示されるたびにテキストが上下にジャンプし、ストーリーそのものを読むことがほとんど不可能になるニュースサイトのことを考えてみてください。これの経済的な影響は大きいものです：トラッキングピクセルがウェブサイトの速度を落とす毎秒、収益は7.5%減少すると推定されています。

オーキッドでは、ユーザーのプライバシーを重視しているため、ピクセルは一切使用しておりません。これは、私たちのユーザー体験をより良く、より速く、よりスムーズにウェブを閲覧していただけるようにするという利点もあります。

Do pixels put privacy at risk?（ピクセルはプライバシーを危険にさらす？）

これまでに概説したピクセルの用途は比較的平凡なもので、消費者向けのマスマーケティングに慣れている人には無害に見えるかもしれない。しかし、インターネットを利用している世界中の各人には、詳細で多次元的な、常に進化し続けているプロフィールが存在することを覚えておくとよいでしょう。これらのプロファイルは匿名ではなく、電子メールアドレス、ソーシャルメディアのプロファイル、IPアドレスを介して、現実世界のアイデンティティに簡単にリンクすることができます。

ピクセル・トラッキングがもたらす潜在的な危険性の幅の広さを認識するには、それほど想像力が必要ではありません。多くの人々は、オンライン監視の現状を気にしていないか、あるいは諦めているように見えます。インターネットは、将来の行動や興味を予測するためにデータを収集することに報酬を与える経済的なインセンティブに大きく支配されています。これは儲かることが証明されている一方で、プライバシーと説明責任についての明らかな疑問を投げかけています。このことは、世論調査でも明らかになっています。例えば、英国では、ウェブサイトで追跡されることを選択すると答えた回答者はわずか23%にすぎませんでした。

What do regulators have to say?（規制派は何を言っているのか？）

トラッキングピクセルの問題で政府はどこに立っているのか？

これに対する答えは複雑な歴史を持ち、人類の歴史の中で全く新しい現象であるインターネットが、既存の法的思考様式にうまくフィットしていないことを強調している。民主党政権は、どの法律がオンライン活動に適用され、どの法律が適用されないのかを定義するのに最初から苦労してきました。例えば、米国のオンライン活動は、1986年の電子通信プライバシー法（Electronic Communications Privacy Act of 1986）に支配されていますが、これはインターネットが存在する前に制定された法律であり、電子ワイヤと音声通信を念頭に置いて書かれたものです。この法律では、3年以上保存されたあらゆる通信を「放棄されたもの」と定義している–そのため、2017年以前にオンラインで行ったことはすべて、令状なしで当局に検索される可能性がある。

最近では、インターネットのプライバシーに具体的に対応するための法制度を更新しようとする政府も出てきています。欧州連合が最初に行動を起こし、2018年に一般データ保護規則（GDPR）を実施しました。米国カリフォルニア州は2020年にカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）を施行してこれに続き、同じ懸念分野を幅広くカバーしています。両法とも、定義や基準は異なるものの、個人データの収集、使用、集計に関する詳細なルールが定められています。

これらの違いは、オンライン活動を規制するための適切な方法がいまだに定まっていない度合いを明らかにする上で有益である。例えば、GDPRでは、「データ管理者およびデータ処理者は、リスクに応じた適切なレベルのセキュリティを確保するために、適切な技術的および組織的な対策を講じること」を求めています。CCPAは、企業が “合理的な “データセキュリティ基準の確立に失敗した場合、個人への救済を漠然と約束しているに過ぎない。

How to disable tracking pixels on your own（自分でトラッキングピクセルを無効にする方法）

幸いなことに、プライバシーを重視する人にとっては、ピクセルトラッキングをオプトアウトする方法があります。この試みは、まずウェブブラウザを選ぶことから始めるべきです。プライバシーへの献身という点では、すべてのブラウザが同じように作られているわけではありません。例えば、Mozilla Firefoxはプライバシーへの明確な哲学的コミットメントを示し、2011年に一方的にDNTを実装しました。また、検索エンジンのDuckDuckGoのように、プライバシーに特化したインターネットプラットフォームもあります。

ピクセル追跡を無効にしたり制限したりすることは、ウェブブラウザの設定で可能ですが、ブラウザごとに機能は異なります。Firefoxでは、デフォルトで「拡張トラッキング保護」と呼ばれる機能が有効になっており、ユーザーは許可するトラッキングのレベルをカスタマイズすることができます。Google Chrome のユーザーはクッキーの収集と保持を拒否することができますが、その場合は機能が低下する可能性があります。Chromeにはデフォルト設定として「トラッキングしない」が実装されていないため、ユーザーは手動でオンにする必要があります。ソーシャル メディア側では、Facebook のプライバシー設定にもピクセルを無効にするオプションがありますが、これはデフォルト設定ではありません。

ピクセル追跡のリスクを最小限に抑えるための追加ツール、ヒント、ベストプラクティスについては、Tom’s Guideが貴重なリソースとなります。

Knowledge is power（知は力なり）

少なくとも今のところ、トラッキングピクセルはインターネットの一部となっています。ビジネスに役立つツールとして見るか、ディストピア的な世界の恐ろしい構成要素として見るかにかかわらず、トラッキングピクセルがどのように機能するかを理解することは、誰もがオンライン上で情報に基づいた意思決定をするのに役立つだろう。プライバシーと透明性を重視する人のために、分散型VPNマーケットプレイスであるOrchidはダウンロード可能です。